Бывший разработчик PlayStation объяснила, почему петиции против отказа от физических копий ничего не изменят
Алана Пирс, бывшая сотрудница Santa Monica Studio, публично прокомментировала решение Sony прекратить выпуск игр на физических носителях с января 2028 года. Её вывод жёсткий: корпорация всё просчитала, и никакое давление аудитории эти планы не сломает.
Компания знала, что делает
По словам Пирс, накануне официального объявления Sony разослала партнёрским студиям исключительно строгие инструкции по общению с прессой и игроками. Компания заранее готовилась к буре. И буря действительно грянула - только вот акции Sony после анонса подскочили на 7%, тогда как с начала года они просели на 19% на фоне тревог вокруг ИИ. Фондовый рынок однозначно одобрил курс. Инвесторы свой сигнал дали.
Пирс не спорит с тем, что цифровые продажи давно доминируют. Но 15-20% покупателей физических копий - это всё равно десятки миллионов человек. Отдельный нюанс: по имеющимся данным, исследование британской Ассоциации цифровых развлечений и розничной торговли зафиксировало, что диски всё ещё берут 25% потребителей моложе 25 лет. Физический формат - не ностальгия ветеранов. Он живёт.
Что реально теряется вместе с дисками
Разработчица называет три удара, которые нанесёт переход на цифру. Первый - сохранение наследия. Игры без физических копий исчезают вместе с лицензиями: их можно попросту удалить из истории. Авторы не смогут показать свою работу детям. Это, по её словам, «невероятно бездушно».
Второй удар - вторичный рынок. Пирс рассказала, что в юности покупала почти исключительно подержанные диски на зарплату из McDonald's, а после прохождения перепродавала их и брала следующие. Без этой цепочки видеоигры были бы для неё попросту недоступны. Немало людей живут по той же схеме и сегодня. Кстати, тем, кто ищет способы выгоднее распорядиться игровым бюджетом, полезно знать о разных внутриигровых механиках - например, самоцветы на ТБ в Dota 2 - как пример того, как издатели монетизируют косметику в цифровых экосистемах, полностью контролируя ценообразование.
Третий и главный удар - монополия. В полностью цифровой модели у владельца PlayStation не остаётся выбора: покупай только у Sony, по той цене, которую Sony назначит. На ПК есть конкуренция магазинов, есть возможность найти скидку в стороннем сервисе. На консоли этого не будет.
Динамические цены и ИИ-завод вместо прессовки дисков
С ноября 2025 года Sony тестирует систему переменного ценообразования: одна и та же игра в одном регионе предлагается разным пользователям по разным ценам. По известным данным, эксперимент уже охватил более 190 игр в 70 странах. Пока компания изучает «влияние скидок на спрос» - но механизм готов к тому, чтобы в будущем поднимать цены для конкретных покупателей точечно.
Завод, который прессовал диски, Sony планирует перепрофилировать под производство оптических микролинз для дата-центров ИИ-индустрии. Инвестиции - 30 миллионов евро. Параллельно корпорация вошла в совместное предприятие с TSMC, крупнейшим контрактным производителем чипов. Sony ставит на ИИ-бум, и диски в этой стратегии просто лишние.
Пирс резюмирует без обиняков: настоящий клиент игровой индустрии сегодня - не игрок, а фондовый рынок. И пока акции реагируют ростом, менять курс никто не собирается.